“种草”有度 “带货”有方——长乐区市场监管局召开“探店达人”、网络短视频营销行政约谈暨合规培训会

东南网长乐9月3日讯（通讯员 曾婷）近年来，达人探店及网络短视频营销悄然兴起，在新经济领域闯出了一条“新赛道”，在助力商家经营、激发消费活力、带动线下实体经济发展方面发挥越来越重要的作用。在“探店”营销等行为火热的背后，也潜藏着广告标识缺失与虚假宣传等不容忽视的现象。

为有效规范互联网广告领域市场秩序，引导“探店达人”及短视频营销主体合法经营，切实维护消费者权益，近日，长乐区市场监管局组织召开专题行政约谈暨合规培训会，辖区“探店达人”及重点自媒体商户等十余家参会。

一、聚焦规范：约谈培训双管齐下

约谈会结合广告标识缺失、虚假宣传等典型案例，围绕《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规部分相关核心内容展开细致解读，引导督促“探店达人”及相关经营主体学法、知法、懂法、守法，进一步明确广告边界，规范“达人探店”及短视频营销行为。

执法人员还组织与会人员学习了《互联网广告可识别性执法指南》，帮助厘清互联网广告可识别性与互联网广告认定之间的关系，宣讲广告标注规则，推动落实“广告”标识义务。同时，认真讲解广告执法中可以不予行政处罚的具体情形，有助于切实规范处罚裁量，提振经营主体信心和活力，助力增强互联网广告高质量、可持续发展。

二、普法赋能：宣传手册精准送达

为强化行政指导与培训实效，长乐区市场监管局立足互联网广告监管实际，聚焦“商业广告活动基本准则”“重点监管领域”等内容，编制并发放《广告发布合规提示手册》《关于“探店”类短视频广告等营销宣传行为的合规提示》等宣传资料，活动现场还赠送了《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规手册，为达人及经营主体提供清晰的合规广告发布指引，有效帮助开展自查自纠，从源头上预防广告违法行为。

会上，执法人员对与会人员提出的问题予以耐心解答，持续深化他们对广告合规的理解与记忆，实现“手册+服务”双覆盖。“通过此次广告合规指导培训，我厘清了法律红线，意识到只有主动规范，才能共同推动探店生态良性发展，为新经济新行业注入动能。”经过约谈后的“探店达人”表示获益良多。

长乐区市场监管局林锦副局长强调，互联网广告治理需坚持“监管”与“服务”并重：一方面要严查虚假广告、未标注广告标识等违法行为，通过“线上监测+线下巡查”强化执法震慑；另一方面要深化“普法前置”理念，定期开展合规培训，推动行业自律。他呼吁“探店达人”及经营主体树立“流量向善”意识，将诚信经营融入内容创作，共同营造清朗网络空间。下一步，长乐区市场监管局将加强监管执法及合规指导，共同推动“探店达人”、短视频营销等新业态行稳致远，为消费者带来更优质消费体验的同时，也为我区数字经济高质量发展注入更强劲的正能量。